南方黑芝麻糊与时俱进永不离关爱健康之初心

南方黑芝麻糊与时俱进永不离关爱健康之初心

　　近日，第届全国糖酒会在成都举办，南方黑芝麻的新品-k22钻石包南方黑芝麻糊也在会上亮相，成为了瞩目的焦点。在3月24日，会议刚结束即迎来

　　虽然是国民老品牌，但在产品创新和品牌传播方面，南方黑芝麻糊却一直在追求年轻化升级。近日，南方黑芝麻集团糊类事业部总经理程富亮接南方黑芝麻糊：与时俱进、永不离关爱健康之初心专访。

　　他表示，随着市场竞争的加剧，南方黑芝麻糊不仅要研发新产品，更要在品牌传播中延续情感牌的同时，把更多消费主张重点落在消费者的健康诉求上。

盛元堂中医养生馆：南方黑芝麻糊有哪些创新的理念和产品提供给消费者？产品具体的升级表现在哪些方面？

　　程富亮：南方黑芝麻糊至今已有年历史，消费者非常熟悉南方黑芝麻糊袋装产品，但这次糖酒会首发的产品是钻石包包装，也是南方黑芝麻糊的升级产品。的区别是更为方便，原来袋装产品需要用开水冲泡，钻石包则可以即饮。

　　除了饮用的方便性，南方黑芝麻糊的配方、营养、工艺也有升级。从口感来讲，更加细腻，非常淳香。从营养方面考虑，黑芝麻糊希望将黑芝麻的价值带给消费者。

　　黑芝麻不仅可以乌发、养颜、补肾、养身，其中所含蛋白质是牛奶的6倍，钙的含有是7.5倍，铁含量是倍。此外还有其它维生素、花青素等营养。总之，黑芝麻糊对人们有很好的补益作用，所以经常饮用对健康是有帮助的。

南方黑芝麻糊：与时俱进、永不离关爱健康之初心：面对消费场景发生变化的现状，南方黑芝麻糊在品牌主张方面有哪些创新？比如品牌传播有哪些新举措？

　　程富亮：南方黑芝麻糊一直走的是情感牌，是一股浓香与温暖，是儿时的回忆。现在随着竞争的加剧，特别是市场上有很多黑芝麻糊，我们更多将南方黑芝麻糊的核心价值告知消费者。

　　在延续情感牌的同时，我们把主张重点落在“黑营养、真滋养，南方黑芝麻糊”的诉求上。“黑营养”指的是黑色的营养，中医的五行理论是“逢黑必补”，它有补益的功能，补我们的精气神，肾好乌发，让整个身体很健壮，很精神。

　　药补不如食补。人们健康从原来最基本的需求到更高级的需求，从供给侧改干姜养生个体的角度来讲，我们也要给消费者提供更优质的产品。

养生喝什么好：在快节奏的生活场景中，如何让品牌主张以及产品快速抵达消费者身边？

　　程富亮：从传播角度，南方黑芝麻糊赞助了几款大的IP，比如中央少儿频道的《南方黑芝麻糊：与时俱进、永不离关爱健康之初心》、浙江卫视的《大暑咋养生》、深圳卫视的《南方黑芝麻糊：与时俱进、永不离关爱健康之初心》等养生堂血瘀层面做更多的公关，并与消费者进行互动沟通。

　　从渠道的角度，一方面要做好主力大的卖场，另一方面要做好电商，比如与京东、阿里巴巴、淘宝做战略合作。我们要做的核心的工作就是让消费者乐意买，方便买。k22