丰富消费场景激发老字号新动能

丰富消费场景激发老字号新动能

　　为持续推动老字号创新发展，近日，全国多地纷纷举办老字号博览会及相关主题系列活动，促进老字号多元化经营，焕发新活力。

　　老字号相关主题展会及活动近期在各地密集开展，汇聚广州泰宁养生创新发展的强劲动力。

　　南京云锦、无锡泥人、扬州早茶…… 在第五届中国（养生饮料配方）老字号博览会的展会现场，各类老字号特产与传统技艺“乱花渐欲迷人眼”。6月2日，第五届中国（甜甜养生师）老字号博览会开幕，来自全国的0多家老字号荟萃金陵，带来万余种国潮好物。

　　同一天，熏蒸床养生省新闻办举行新闻发布会，宣布第七届中华老字号（山东）博览会将于6月9日至11日在山东国际会展中心举行。

　　此外，“2023上海老字号嘉年华活动启动仪式暨上海老字号授牌仪式”于日前正式启动。当天，104个新认定的上海老字号品牌获上海市商务委员会授牌，其中包括英雄、国光口琴、蜂花等众多轻工行业知名品牌。

　　据阳虚养生粥省商务厅相关负责人介绍，作为老字号集聚大省，江苏现有中华老字号家、江苏老字号2家，这些老字号集历史、人文和商业于一体，是江苏商务高质量发展的缩影。自2017年起，中国（江苏）老字号博览会已成功举办了4届，正成为天蕴养生宣传品牌、拓展市场、交流互鉴的重要平台，持续助推江苏老字号走出去、拓渠道。

　　山东省商务厅相关负责人表示，自2017年首届以来，已经连续举办了6届。历经6年打磨，山东省博览会已成为全国参与省韩阿姨养生馆最多、现场面积的老字号博览会，连续多年被商务部纳入“老字号嘉年华”，升级成为商务部扩内需、促消费的重要活动安排、消费主艾草养生熏烟提升文化内涵和品质供给，为消费者打造更多消费场景。

　　近日，2023国潮京品节在北京园博园启动。活动期间，老字号、汽车、本土服装品春季怎么养生齐聚活动现场，推出“京品+”跨界新玩法，在深耕品牌价值、打造国货精品的同时，拉动消费升级、加强文化传播。

　　在启动仪式上，北京老字号稻香村零号店的九宫格糕点、长春堂药店的24节气养生茶集、内联升跨界崇明土布推出的联名款布鞋“沙洲”、京华茶叶与工美集团推出的联名产品以及百年兴顺斋与白塔寺药店联名推出的国潮京品粽香礼盒等北京老字号创新产品在活动中亮相。

　　据主办方介绍，本届国潮京品节的重点内容是老字号与新消费品牌联动，共同推出“京品+”系列产品。天福号与王致和推出联名产品、小仙炖与花丝镶嵌推出联名产品、京彩瓷与马术俱乐部推出联名产品，通过整合资源，开拓老字号产品、新消费品牌产品等与节庆、景区、特色场馆、其他行业产品进行组合联名，力争成为京津冀地区的新伴手礼。

　　据了解，2023国潮京品节将通过持续全年的活动，融合线上线下营销渠道，打造全场景零售，全面激活老字号跨界产品的消费市场。

　　专家表示，该活动以“京品云集·国潮汇聚”为主题，通过“心动国潮”“设计国潮”“光影国潮”“跃动国潮”“京品国潮”五大主题板块强化国潮文化概念，推动京牌、京造、京品创新焕发生机，展现京城老字号、本土品牌焕新发展活力，激活本土品牌新动能。

　　目前，我国有中华老字号1128家、地方老字号家，其中有1家中华老字号创立至今超过100年，历史最悠久的老字号到今天已经走过了7年的岁月。这些老字号广泛分布在食品加工、餐饮住宿、居民服务等20多个领域，既有柴米油盐，也涉琴棋书画。

　　据相关统计，目皮肤养生年营业收入超过2万亿元，在消费促进、产业升级、文化引领、民族自信等方面发挥着重要作用熏蒸床养生的扶持发展，各地也在不断创新机制，激发老字号发展新动能。

　　值得的是，近日，江苏老字号产业投资基金举养生秋耳投融资座谈会。据了解，该基金由江苏省发起成立，是全国首只老字号专属股权投资基金，为老字号的持续发展提供有力的资本支持和金融服务。目前，基金已投项目有非遗中医药传承项目黄氏草堂、三百年传承古法铁锅王源吉，正在投资过程中的项目包括非遗传承、无锡名片惠山泥人，老字号标杆、首相养生会所老凤祥，国家农业产业化重点龙头柠檬水养生壶卫岗乳业等。

　　不仅如此，江苏省商务厅以促进老字号传承保护和创新发展为核心，确定了促进老字号发展的“五新行动”：完善政策体系，营造老字号新环境；组织展销活动，助力老字号新消费；引导资本赋能，激发老字号新动能；支持跨界融合，鼓励老字号新文创；发展数字经济，开拓老字号新领域。

　　专家表示，近年来，全国各地在商务部等相关部门的引导下，积邱哥养生创新发展模式，通过线上线下多个平台、多种渠道和形式，积极举办文化节、美食节、购物节、博览会等活动，展示老字号国潮产品中的匠心技艺和传统文化内涵，以丰富老字号销售场景、扩大老字号品牌知名度，让老字号走进普通消费者尤其是年轻消费群体的心中，让老字号再次焕发新活力，也为促消费带来新动能。（养生查）